Během více než stoleté tradice značky se postupně přešlo od ruční kusové výroby k moderní, ale stále precizní produkci a vývoji nových technologií.

Vše začalo v roce 1906 v norské vesnici Vardal severně od Osla. Martin Madshus tam vyráběl dřevěné lyže z nejkvalitnějšího dostupného dřeva. Pro materiál na jádra lyží sám vybíral ty nejvhodnější stromy. Vylepšoval a vylepšoval, až v roce 1936 přišel na svět s prvními lyžemi s lepenou sendvičovou konstrukcí.

Dřevo je však ve své kvalitě velmi variabilní, proto ho časem doplnily moderní materiály. V roce 1974 začala výroba sklolaminátových lyží. Používají se jen prověřené a odolné materiály a kvalita produkce je přísně kontrolována. Na inovacích se intenzivně podílejí špičkoví současní i bývalí závodníci jako například Thomas Alsgaard nebo Ole Einar Bjorndalen.

V roce 1993 Madshus představil svou první capovou konstrukci, která umožňuje nižší váhu a lepší jízdní vlastnosti. O čtyři roky později společnost uvedla na trh i špičkové boty na běžky Madshus. Brzy se dostavil úspěch - na olympiádě v Turínu 2006 vyhrály běžecké boty a běžky Madshus desítky medailí. Kateřina Neumannová zvítězila v olympijském závodě na 30 km volnou technikou. To už měla dvě stříbrné ze Salt Lake City 2002.

Madshus charakterizuje nekonečná řada inovací. Jako první přestal používat při výrobě bot PVC. V lyžích zavedl Madshus nízkoprofilovou 3D konstrukci běžek nebo zkosení špiček lyží, které zlepšuje skluz a zvyšuje rychlost. Bota Super Nano jako první na světě dostala integrovanou celokarbonovou podrážku, která umožňuje maximální přenos sil z boty na lyži. Potom je to empowerTM, revoluční převrat, čip integrovaný v lyži. A Madshus Intelligrip – s nímž se nemusíte starat o aktuální podmínky, vždy budete výborně stoupat a skvěle si užijete i jízdu z kopce.